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2月2日上午，由中國文物交流中心、中共深圳市委宣傳部、深圳市文化廣電旅游體育局、中共深圳市龍崗區(qū)委、龍崗區(qū)人民政府指導(dǎo)，深圳市龍崗區(qū)文化廣電旅游體育局主辦，深圳市龍崗區(qū)公共文化服務(wù)和產(chǎn)業(yè)促進中心承辦的“金絲拈百媚 龍騰萬象生”景泰藍非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承展在深圳龍崗文博展覽館開幕。中國文物交流中心黨委書記、主任譚平，中共深圳市龍崗區(qū)委常委、宣傳部部長易玉琨，深圳市龍崗區(qū)人民政府副區(qū)長張玉慶，中國工藝美術(shù)大師鐘連盛、衣福成及相關(guān)支持單位代表100余人出席開幕式。譚平在致辭中表示，景泰藍作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要代表，是國家文化名片之一。此次景泰藍非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承展的成功舉辦，是貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化遺產(chǎn)保護傳承發(fā)展重要論述和指示批示精神的具體舉措，也是中心加強文化遺產(chǎn)展覽展示和創(chuàng)新傳承的有益嘗試。新時代新征程上，中心將與全國文博文化機構(gòu)和社會力量一道，深入學(xué)習(xí)和踐行習(xí)近平文化思想，策劃推出更多展覽精品力作，不斷滿足人民文化需求和增強人民精神力量，為推動文化繁榮發(fā)展，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明貢獻更大力量。張玉慶表示，龍崗作為深圳都市圈東部文化中心、國際文體活動交流中心，正深入實施“一芯兩核多支點”發(fā)展戰(zhàn)略。此次展覽是京深兩地深入開展的高質(zhì)量文化合作，為兩地打開文化交流之窗。未來，龍崗將著力打造新時代文化高質(zhì)量發(fā)展典范，以文化引領(lǐng)和驅(qū)動城區(qū)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型深圳東部中心提供強大精神動力。本次展覽匯集 200 余件景泰藍非遺精品，分為“文明交融·輝煌共生——琺瑯藝術(shù)的前世今生”“蓄勢前行·命運與共——大國邦交的國禮重器”“長樂未央·吉祥止止——喜聞樂見的美好祝福”“弦歌不輟·熠熠生輝——守正出奇的匠心傳承”四個篇章，展示闡釋了景泰藍發(fā)展歷史、工藝傳承和文化底蘊，為觀眾深入了解景泰藍非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的多重價值和深厚內(nèi)涵提供了重要窗口。展覽名稱“金絲拈百媚 龍騰萬象生”景泰藍非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承展展覽時間2024年2月2日至5月10日展覽地點深圳龍崗文博展覽館來源：中國文物交流中心

乘客在磁器口地鐵站內(nèi)觀看“紅樓夢”壁畫（1月20日攝）。　這是平安里地鐵站內(nèi)的中國風燈飾（1月20日攝）。這是平安里地鐵站內(nèi)的中國傳統(tǒng)皮影戲走馬燈燈柱（1月20日攝）。這是新宮地鐵站內(nèi)展示古都歷史的屋頂裝飾（1月20日攝）。乘客走過牡丹園地鐵站內(nèi)的壁畫（1月20日攝）。近年來，北京市在大力建設(shè)地下軌道交通的同時，注重站點的藝術(shù)設(shè)計，給乘客帶來藝術(shù)享受。來源：新華網(wǎng)

親子游客在第三屆呼和浩特歡樂冰雪節(jié)活動現(xiàn)場體驗雪圈。學(xué)生們在廣東科學(xué)中心觀察和體驗“輝光球”放電現(xiàn)象。寒假來臨，學(xué)生成為旅游市場的主力軍，親子游、研學(xué)游迎來出游高峰，呈現(xiàn)出“南北兩頭熱”“南北互跨游”趨勢，跟著課本游、出境研學(xué)游等產(chǎn)品備受青睞。南北互跨成趨勢某旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2024寒假親子游消費預(yù)測》顯示，在寒假出游預(yù)訂中，親子游出游人次占比近54%，來自上海、北京、南京、廣州、杭州、深圳、天津、成都、沈陽、寧波等地的親子游客展現(xiàn)出更為旺盛的出游熱情。自2023年冬季以來，東北地區(qū)的冰雪旅游市場持續(xù)火爆，其中，哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、吉林、漠河、白山、延邊等成為親子游的熱門目的地，部分寒假團期的熱門跟團游產(chǎn)品在元旦前就已售罄。此外，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆國際海洋度假區(qū)等主題樂園，北京、南京、西安等目的地的文化休閑游以及三亞、海口、北海等地的海島游都是親子游的熱門選擇。近日多地文旅局開展了如火如荼的宣傳推介，寒假親子游市場被進一步烘熱，并呈現(xiàn)“南北兩頭熱”“南北互跨游”趨勢。今年寒假期間，華南、西南以及東北、華北方向備受親子游客青睞，出游人次占比分別達到49%和25%。前往華南、西南方向的游客中，來自北京、天津、山東、河南、東北等地游客占據(jù)較高比例；而東北以及北京、天津、河北、河南等目的地的到訪游客中，來自上海、江蘇、廣東、浙江、福建等地游客占比更高，呈現(xiàn)出“南北互跨游”的特點。跟著課本去旅游近期，“廣西小砂糖橘”“云南小菌菇”“四川小熊貓”等研學(xué)團的火爆出圈，不僅推動?xùn)|北旅游快速升溫，也掀起寒假研學(xué)游熱潮。元旦以來，寒假研學(xué)游產(chǎn)品咨詢預(yù)訂熱度持續(xù)上漲，“跟著課本游北京”“熱帶雨林奇遇記”“漫游世界文學(xué)之都”“萌娃闖東北”“長白山親子研學(xué)”等關(guān)注度高。伴隨研學(xué)游的快速升溫，“課本游”等特色研學(xué)產(chǎn)品受到眾多親子游客的追捧，成為研學(xué)游市場的新寵。讀萬卷書，行萬里路，學(xué)生通過“課本游”可以實地感受課本中的自然風光、人文古跡，沉浸式拓展課本之外的歷史文化知識，更好地激發(fā)學(xué)習(xí)歷史文化、現(xiàn)代科技等知識的興趣。途牛旅游網(wǎng)已推出“跟著課本游北京”“跟著課本游西安”“跟著課本游徽州”“跟著課本游紹興”等“課本游”系列研學(xué)產(chǎn)品。它們將課本知識與研學(xué)相結(jié)合，并針對不同年齡段學(xué)生的知識儲備、興趣愛好等特點，在行程中設(shè)置不同特色的學(xué)習(xí)體驗。例如，“跟著課本游徽州：安徽黃山—宏村—民俗體驗游”，結(jié)合語文課本中的《水墨徽州》《黃山松》《爬天都峰》等文章并加以拓展，學(xué)生跟著非遺傳承人描徽墨、刻歙硯、做徽筆、燒徽菜、做花燈、聽黃梅戲等，并參與互動體驗，探尋古徽州的獨特魅力和文化底蘊，激起對傳統(tǒng)文化的熱愛；同時，學(xué)生還可以在爬黃山、聽守松人講述守護迎客松故事的過程中，加深對課本知識的理解。出境研學(xué)體驗多在出境游熱門目的地中，“新馬泰”一直是親子游的首選，2023年12月以來，新加坡、馬來西亞、泰國等一地深度游、連線游產(chǎn)品迎來預(yù)訂高峰。此外，日本、俄羅斯等地的冰雪游，德法瑞意連線游以及新西蘭的避寒游等都是熱門選擇。記著在采訪中了解到，新加坡是備受關(guān)注的出境研學(xué)游熱門目的地，“新加坡游學(xué)之旅”“新加坡親子微游學(xué)”等產(chǎn)品預(yù)訂火熱。“新加坡親子微游學(xué)”專為6至15歲中小學(xué)生家庭設(shè)計，以科學(xué)實驗、技術(shù)編程、工程結(jié)構(gòu)、藝術(shù)探索、數(shù)學(xué)邏輯等課程為特色。在旅程中，家庭成員不僅能一同領(lǐng)略新加坡的歷史人文和美食風情，還可以通過南洋理工大學(xué)《智能機器人與3D打印技術(shù)》、科學(xué)館《飛行科學(xué)與飛機設(shè)計》、紅樹林《科技與環(huán)保》、日間動物園《動物健康與保育》以及新加坡國家美術(shù)館和烏節(jié)路圖書館的《藝術(shù)探索與結(jié)構(gòu)美學(xué)》等一系列課程，讓孩子們在輕松愉快的學(xué)習(xí)氛圍中開拓視野，在實踐中感受知識的無窮魅力。 來源：人民日報海外版

實施“路長制”、網(wǎng)格化、實名制管理，推進旅游風景道公共服務(wù)升級；采用主客共享的公共信息服務(wù)模式，為游客提供個性化、有溫度的服務(wù)；整合文旅服務(wù)資源，打造開放型都市旅游新空間公共服務(wù)的新樣本……文化和旅游部公共服務(wù)司近期公布2023全國旅游公共服務(wù)十佳案例和優(yōu)秀案例，各地推動旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐和創(chuàng)新成果引發(fā)廣泛關(guān)注。溫暖于心，潤之于行。聚焦游客需求的旅游公共服務(wù)仍在持續(xù)“上新”。各地不斷提升旅游公共信息服務(wù)、旅游公共交通服務(wù)、旅游安全與應(yīng)急救援服務(wù)、旅游惠民便民服務(wù)水平，讓“不打烊”的旅游公共服務(wù)全覆蓋、常態(tài)化，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。科技賦能 服務(wù)更精準一部手機游、一碼通行、一張智慧旅游地圖……在各地，旅游公共服務(wù)智慧化管理逐漸普及，游客通過一個小程序、一個App，就可獲得“吃住行游購娛”一站式服務(wù)。“這個平臺像個地道的活導(dǎo)游。”趁著假期，北京游客張芬和朋友一起到蘇州游玩，一邊在“君到蘇州”平臺上尋找旅游目的地一邊說，“通過平臺，逛園林、游古鎮(zhèn)、查交通很方便，還能一鍵下單酒店民宿。”“‘君到蘇州’智慧文旅線上服務(wù)總平臺整合了蘇州景區(qū)資源、服務(wù)資源、政府信息資源等，具備產(chǎn)品購買、分時預(yù)約、公共服務(wù)、信息發(fā)布等功能。”江蘇省文化和旅游廳公共服務(wù)處處長汪亮介紹，市民游客掃描二維碼，便可隨時隨地、舒心愜意地欣賞美景、體驗文化、享受美食。“北京智慧旅游地圖”微信公眾號截圖在推動旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐中，各地因地制宜加強數(shù)字旅游內(nèi)容資源、管理服務(wù)大數(shù)據(jù)資源建設(shè)，不斷拓展智慧旅游公共服務(wù)應(yīng)用。如“北京智慧旅游地圖”公眾號設(shè)置智慧地圖、虛擬導(dǎo)游、設(shè)施查詢3個板塊，實現(xiàn)景區(qū)景點線路介紹、在線游覽等“一鍵到位”；江西贛州文旅驛站設(shè)置文旅智慧云平臺展示區(qū)，提供贛州各大景區(qū)、酒店、民宿等信息；“游陜西”公共服務(wù)平臺以“技術(shù)+運營+金融保障”方式，實現(xiàn)文旅景區(qū)門票全渠道運營。“截至目前‘游陜西’用戶數(shù)已達264萬，2023年服務(wù)游客達473萬人次。”“游陜西”運營負責人劉星宇說，“我們將把‘游陜西’打造成多業(yè)態(tài)綜合體游客公共服務(wù)平臺，以數(shù)字為媒，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”“各地因地制宜推進旅游公共服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，形成了一系列好經(jīng)驗、好做法。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授李云鵬認為，在公共信息服務(wù)智慧化方面，智慧旅游平臺作為旅游目的地公共信息服務(wù)平臺，將成為目的地旅游公共服務(wù)的“新范式”。在惠民便民公共服務(wù)的智慧化方面，二維碼、小程序成為市民游客享用旅游公共服務(wù)的有效方式。游客至上 服務(wù)更貼心各地以游客體驗和需求為中心，不斷優(yōu)化旅游公共服務(wù)，用暖心、貼心和用心的服務(wù)，托舉起游客的“詩和遠方”。路隨山勢轉(zhuǎn)，車在“畫”中行。綿延300多公里的河北張家口草原天路風景道深受自駕愛好者喜愛。為提升游客出游體驗，公路推行“路長制”，建設(shè)大型游客集散服務(wù)中心、驛站，設(shè)置車輛遠程管理、大數(shù)據(jù)分析智慧通行系統(tǒng)等，讓游客旅行更方便、公共服務(wù)更高效。從“走不近岸”到“還江于民”，上海市在打造世界級城市會客廳的過程中，貫通開放黃浦江沿岸45公里濱江公共空間，建設(shè)漫步、跑步、騎行等休閑游憩空間，形成具有社交化、特色化功能的文化休閑旅游帶。線上平臺“黃浦江游覽”通過推出購票、指引、導(dǎo)覽、聯(lián)動、登船5項便利化措施，有效提升黃浦江沿線旅游公共服務(wù)水平。昆明市文化和旅游公共服務(wù)中心在做好公益性旅游公共信息咨詢服務(wù)的同時，提供志愿講解等服務(wù)。“自2019年開始，我們在昆明老街開設(shè)了‘老街城市漫游’志愿講解服務(wù)，為市民游客講述昆明老街的歷史。”服務(wù)中心相關(guān)負責人介紹，下一步，中心將探索跨界共建，不斷擴大志愿服務(wù)團隊。“三亞創(chuàng)新打造‘三亞放心游’平臺，持續(xù)推進‘三亞放心游’旅游投訴先行賠付服務(wù)，讓游客放心游三亞。”海南省三亞市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負責人介紹，圍繞“先行賠付”服務(wù)，三亞設(shè)立1000萬元理賠資金，滿足不同場景賠付需求。目前，平臺已覆蓋全市10萬余家涉旅企業(yè)。安全是旅游的生命線。近年來，浙江省玉環(huán)市積極創(chuàng)新海洋旅游安全保障措施，推進社會化旅游應(yīng)急救援體系建設(shè)，廣泛開展海上安全救援教育，持續(xù)增強游客的安全意識和自救技能。“游客對旅游服務(wù)滿意與否是衡量旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵標準。”北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任、教授曾博偉認為，旅游公共服務(wù)是直接面向旅游者提供的非商業(yè)服務(wù)，游客至上是其內(nèi)在要求。融合創(chuàng)新 服務(wù)更出彩當下，旅游公共服務(wù)和公共文化服務(wù)的融合不斷深化。各地將文化稟賦轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，旅游公共服務(wù)不斷提質(zhì)增效。廣西桂林以文化為魂、融情于景，積極推進旅游標識建設(shè)。“旅游標識已成為貫穿桂林旅游的新風景。”桂林市旅游公共服務(wù)管理處主任秦七一說，接下來，將重點提升游客集中區(qū)域的旅游交通引導(dǎo)標識體系，增加區(qū)域人文特征和旅游特色。同時，結(jié)合當?shù)匚幕厣孤糜螛俗R系統(tǒng)成為展示當?shù)匚穆眯蜗蟮囊簧却翱凇Ｔ趶V州的機場、車站、碼頭、高速公路服務(wù)區(qū)、景區(qū)景點、商業(yè)步行街，“小而美”的新型文旅公共服務(wù)空間紛紛涌現(xiàn)，成為市民游客休閑旅游的好去處。廣州旅游信息咨詢中心增加公共閱讀、藝術(shù)普及、非遺傳承等功能，以文化要素的注入推動旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展，向游客傳遞廣州的城市人文情懷，展現(xiàn)廣州深厚的文化底蘊。廣州旅游信息咨詢中心 廣州市文化廣電旅游局 供圖“近年來，中心深化文旅融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)了從旅游集散服務(wù)中心到文旅服務(wù)綜合體的轉(zhuǎn)型升級。”福州市旅游集散服務(wù)中心總經(jīng)理林峰介紹，中心通過建設(shè)“福”文化轉(zhuǎn)化體驗中心、“清新福建”旅游體驗館、“暢游八閩 有福相見”福建數(shù)字文旅體驗館等，為游客構(gòu)筑具有旅游吸引力的文旅服務(wù)綜合體。下一步，將持續(xù)擴大旅游公共服務(wù)范圍，依托“福”文化轉(zhuǎn)化體驗中心等，展銷“福文創(chuàng)”“福工藝”“福味道”“福文旅”等“福”文化產(chǎn)品，為廣大游客暢游“有福之州”提供溫馨的服務(wù)體驗。北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，此次入選案例大多通過點的優(yōu)化和提升、線的深化和賦能、面的完善和創(chuàng)新來有效推進旅游公共服務(wù)的發(fā)展。同時，高度重視融合化，不僅關(guān)注外來游客的旅游公共服務(wù)需求，還充分考慮到本地居民的相關(guān)需求，有助于引導(dǎo)各地做好投建運管協(xié)同，有效釋放旅游公共服務(wù)設(shè)施的多重效能。來源：中國旅游報

近日，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2024年本)》，在行業(yè)類目、條目設(shè)置和表述規(guī)范等方面作出新規(guī)定，自2024年2月1日起正式施行。與《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》相比，此次修訂對鼓勵類的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容進行了充實完善。沉浸式體驗、數(shù)字音樂、可穿戴智能文化設(shè)備等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和冰雪旅游、城市旅游、科技旅游、自駕游等旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)列入《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》鼓勵類，推動新型業(yè)態(tài)加速發(fā)展和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，有利于加強和改善宏觀調(diào)控、引導(dǎo)社會資本流向、促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。相關(guān)規(guī)定如下：二十八、信息產(chǎn)業(yè)11、促進信息技術(shù)深度融合應(yīng)用：數(shù)字電影攝影機，數(shù)字電影攝影棚設(shè)備，數(shù)字電影制作和視效設(shè)備及軟件，數(shù)字電影放映服務(wù)器，數(shù)字電影放映機，母版制作設(shè)備及軟件，數(shù)字電影編解碼設(shè)備，高新技術(shù)電影放映系統(tǒng)，演播室設(shè)備，音視頻編解碼設(shè)備，音視頻廣播發(fā)射設(shè)備，數(shù)字電視演播室設(shè)備，數(shù)字電視系統(tǒng)設(shè)備，數(shù)字電視廣播電頻網(wǎng)設(shè)備，數(shù)字電視接收設(shè)備，數(shù)字攝錄機，數(shù)字錄放機，數(shù)字電視產(chǎn)品，可穿戴智能文化設(shè)備。三十四、旅游業(yè)1、旅游裝備設(shè)備，休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務(wù)。2、旅游新業(yè)態(tài)：文化旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、海洋旅游、森林旅游、草原旅游、濕地旅游、湖泊旅游、冰雪旅游、紅色旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、游樂及其他旅游資源綜合開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運營、旅游信息等服務(wù)，智慧旅游、科技旅游、休閑度假旅游、自駕游、低空旅游、郵輪游艇旅游及其他新興旅游方式服務(wù)體系建設(shè)。三十八、文化1、公共文化、文化藝術(shù)、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽，文化遺產(chǎn)保護利用及設(shè)施建設(shè)，文物保護裝備開發(fā)與應(yīng)用，文化遺產(chǎn)保護利用裝備開發(fā)和應(yīng)用。2、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，數(shù)字文化創(chuàng)意(含數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件、數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作、新型媒體服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)、沉浸式體驗)，數(shù)字音樂、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，動漫創(chuàng)作、制作、傳播、出版、衍生產(chǎn)品開發(fā)。3、電影、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽制作、發(fā)行、交易、播映、出版、衍生品開發(fā)、版權(quán)保護、監(jiān)管及相關(guān)技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，互動視頻、VR 視頻、沉浸式視頻等高新視頻開發(fā)和應(yīng)用，超高清、云轉(zhuǎn)播開發(fā)應(yīng)用，高新視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設(shè)。8、演藝業(yè)。來源：文旅之聲

臘月春意動，和氣解冬嚴。在新春佳節(jié)到來之際，文化和旅游部推出“鄉(xiāng)村四時好風光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路68條。本期線路分為“多彩鄉(xiāng)村”“歡聚過年”兩個部分。“多彩鄉(xiāng)村”線路以鄉(xiāng)村豐富多彩的地域特色、物產(chǎn)民俗、民族風情、歷史文化、農(nóng)耕文明等內(nèi)容為亮點，通過鄉(xiāng)村旅游線路挖掘鄉(xiāng)村多元價值、拓展農(nóng)業(yè)多種功能。“歡聚過年”線路突出冬季和春節(jié)時令特點，以年俗文化、節(jié)慶活動、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市、溫泉養(yǎng)生、合家出游等為重點推薦內(nèi)容。線路已在文化和旅游部網(wǎng)站首頁上線專題，并聯(lián)合各媒體渠道、市場平臺，持續(xù)開展豐富立體的宣傳推廣活動，為滿足人民群眾春節(jié)假期美好生活需求提供豐富供給。鄉(xiāng)村是中華文明的源頭根脈，是山清水秀的綠色天地，是生生不息的鄉(xiāng)土家園，是激情燃燒的紅色沃土，是民族交融的多彩舞臺。從黑龍江“多彩文化行 相約昂昂溪”之旅中北方漁獵文明昂昂溪遺址，到四川宣漢“巴風土韻”探源之旅中巴文化羅家壩遺址，從云南怒江“邂逅古道情歌”之旅中的玉水坪古人類遺址，到浙江余杭“溯文明圣地”之旅中的良渚文明遺址，走進鄉(xiāng)村探尋中華文明起源和發(fā)展的歷史脈絡(luò)。福建漳州“多彩民族風 濃濃中國韻”之旅中，有高山族熱情洋溢的民族歌舞表演，有茶文旅融合的畬鄉(xiāng)風情。在陜西“漢江之源 羌族故里”體驗之旅，三千里漢江之源，三千年羌族故地，羌博園、青木川古鎮(zhèn)訴說著漢羌民族交融、親密共居的悠久歷史。在寧夏吳忠“民族團結(jié) 薪火相傳”之旅，黃河兩岸遍布著永不褪色的紅色印記，游客在旅途中重溫崢嶸歲月，感受薪火相傳的民族團結(jié)基因。百節(jié)年為首，春節(jié)時的鄉(xiāng)村，更有記憶中的年味深長。在北京延慶“歡樂冰雪嘉年華”之旅中，可以在延慶奧林匹克園區(qū)感受冰雪運動魅力，去柳溝品嘗熱騰騰的“火盆鍋豆腐宴”，到世園公園玩冰戲雪，觀賞華美大氣的花燈藝術(shù)展，鄉(xiāng)土美食、傳統(tǒng)年俗與動感體育交融，帶來別樣的過年體驗。陜西“延安過大年”年俗體驗之旅中，安塞腰鼓、陜北說書、主題冰雕、新春燈展、非遺研學(xué)應(yīng)有盡有，延安革命紀念館還將開展“博物館里過大年”系列活動。在江蘇“浪漫冬日 江海年韻”之旅中，可以慢享濱海溫泉、體驗非遺民俗、逛吃復(fù)古市集、品味藝術(shù)村落、隱居鄉(xiāng)村民宿，追尋江風海韻獨特年味。福建泰寧古城的“小城過大年”系列活動、安徽“村長有約·到靄里過小年”民俗節(jié)慶活動、山東榮成西霞口生肖文化節(jié)......鄉(xiāng)村中收藏的傳統(tǒng)年節(jié)習(xí)俗，在文旅融合的時代實踐中，煥發(fā)新的魅力和生機。此次“游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路發(fā)布推廣，是文化和旅游部、商務(wù)部共同啟動的2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動重要內(nèi)容活動，得到相關(guān)媒體、金融機構(gòu)、市場平臺廣泛響應(yīng)，積極宣傳推廣周邊農(nóng)文旅產(chǎn)品，立體呈現(xiàn)線路地域特色和文化內(nèi)涵。中國文化傳媒集團舉辦以“我的家鄉(xiāng)好風光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動。中國銀行將通過公益中國、手機銀行等平臺推廣線路專題和周邊農(nóng)產(chǎn)品。抖音搭建“游購鄉(xiāng)村”專屬話題頁。高德地圖上線“游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”導(dǎo)航地圖，用戶在高德地圖APP首頁搜索關(guān)鍵詞“鄉(xiāng)村旅游地圖”或“游購鄉(xiāng)村”就能查閱線路周邊重點村鎮(zhèn)、景區(qū)景點，并實現(xiàn)導(dǎo)航、預(yù)訂、分享等相關(guān)功能。美團將配合線路推廣圍繞春節(jié)、美食、文化、旅游落地專題頁面，舉辦“美食地圖”活動。攜程將對鄉(xiāng)村旅游精品線路進行圖文展示，并對用戶進行多點推送。飛豬將結(jié)合入選線路聯(lián)合平臺商家開展公益直播，推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品榜單。小豬民宿將結(jié)合“民宿扶持計劃”支持線路周邊民宿上線，包裝推廣主題線路套餐產(chǎn)品。木鳥民宿將在APP和小程序首頁上線線路專題，圍繞鄉(xiāng)村游打造系列彰顯當?shù)靥厣拿袼蕻a(chǎn)品。山川蘇醒、草木萌動、律回歲晚、歸鄉(xiāng)團圓。文明璀璨、山河錦繡的千姿萬象，張燈結(jié)彩、團圓喜慶的煙火年俗，是回家路上撫慰人心的最美風景。跟隨“游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”鄉(xiāng)村旅游精品線路，走進傳統(tǒng)佳節(jié)中的多彩鄉(xiāng)村，共度歡樂祥和中國年。來源：央視網(wǎng)

近年來，從《唐宮夜宴》到淄博燒烤、貴州“村超”，再到文旅局局長變身網(wǎng)紅，文旅熱度持續(xù)不減。特別是最近哈爾濱等地旅游爭相“出圈”、花式接棒，創(chuàng)造了諸多新爆點和流量，激發(fā)了文旅消費活力，背后的經(jīng)驗值得總結(jié)。IP是流量和內(nèi)容的集合，新場景是特定場所或活動中各種業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境要素的立體化集成。除了名山大川、江河湖海、飛鳥走獸、人文歷史、民間故事、影視劇作、民俗技藝外，現(xiàn)代生活元素和行為方式也可以成為新潮IP，通過提取、孵化、打磨和沉浸式應(yīng)用，形成全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮傳播賦能效應(yīng)。比如，哈爾濱通過“淘學(xué)企鵝”“人造月亮”“甜豆腐腦”等原創(chuàng)IP與哈爾濱極地公園、索菲亞教堂場景疊加，構(gòu)成了獨具吸引力的旅拍場景，推動快速引流。特色是城市符號和記憶的象征，各地旅游“出圈”，既得益于城市本身的差異化印記，也得益于日漸開放包容的多元化營銷方式。文旅融合結(jié)合城市物理空間和產(chǎn)業(yè)新形態(tài)釋放，增加了新模式生成的可能性。各地文旅局局長秀雙語、上才藝、隔空喊話，還有的地方文旅官方賬號采用“題海戰(zhàn)術(shù)”日更幾十條抖音“曬家底”，“好拼”與游客體驗后的“好評”形成呼應(yīng)。旅游涉及供給和需求兩端，是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)等的立體化組合。難以復(fù)刻的文化旅游底蘊、業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系和城市配套服務(wù)能力協(xié)調(diào)互動是各地旅游火爆“出圈”的重要因素。網(wǎng)紅旅游城市普遍交通體系完善，出行較為便捷，住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)設(shè)施保障有力，能夠承接大規(guī)模游客短時間內(nèi)涌入帶來的旺盛需求。比如哈爾濱，正是因為“讓景”于客、溫暖驛站、地鐵擺渡、免費向?qū)Ш投▋r管制等優(yōu)質(zhì)服務(wù)加持，才讓其成為“頂流”。各地旅游火爆，涉及城市、鄉(xiāng)村等物理空間，既可以依托景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、社區(qū)、商圈、園區(qū)、集聚區(qū)、樓宇建筑，也可以依托文化場館和特色商圈等具體單元，還可以依托演藝、夜游、展覽展示、主題娛樂、文創(chuàng)購物等特定活動場所。要形成復(fù)合能量和綜合效應(yīng)，就要下大力氣推動文商旅體融合發(fā)展和空間功能集聚，突出產(chǎn)品元素和服務(wù)要素集約互動，呈現(xiàn)出主題化、沉浸式和體驗感等特征，體現(xiàn)科技、美學(xué)和文化等多元價值。旅游“出圈”普遍會帶來旅游市場的快速擴容，產(chǎn)生較為充足的虹吸效應(yīng)。面對從四面八方奔赴而來的游客，各地相關(guān)部門應(yīng)加大對客房價格、食品安全、消防安全、社會治安、服務(wù)質(zhì)量等方面的監(jiān)管力度，制定并推出積極的促文旅消費政策，在旅游市場平穩(wěn)有序發(fā)展方面作出表率。“出圈”是第一步，旅游城市從網(wǎng)紅走向長紅，還要注重突出人文風情和文化內(nèi)涵，加強正面引導(dǎo)和系統(tǒng)呈現(xiàn)，持續(xù)維護、創(chuàng)新IP植入旅游的新場景。不斷謀劃具有標識效應(yīng)的新型旅游功能載體，逐步淘汰重復(fù)低質(zhì)旅游項目，串聯(lián)城市公共空間和熱門商圈等，提高旅游集聚度。借力新媒體和常態(tài)化直播，推動短視頻等形式傳播，實現(xiàn)品牌社媒矩陣式運營，給城市符號注入更多新鮮元素，優(yōu)化旅游體驗方式。對于老年人、中青年和兒童等群體的需求，也應(yīng)有針對性地提升旅游公共服務(wù)標準、設(shè)施和品質(zhì)。總之，強化旅游綜合治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，實施更為積極有效的旅游業(yè)引導(dǎo)政策和促消費政策，及時梳理相關(guān)經(jīng)驗做法，就能提高城市旅游“出圈”的可持續(xù)發(fā)展能力。來源：中國青年網(wǎng)